中国厨房电器行业市场规模与发展趋势分析厨电企业方太负责人在近日的发布会上倡导厨电行业应以幸福经济，以带动厨电消费升级走向高端化，实现消费者对美好生活的追求。

　　据前瞻产业研究院《中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，超过六成的消费者，因出于提升生活品质的需求，购买高端家电产品，其中生活品质的关键词便是幸福。

　　对连续处于高增长的厨电企业而言，增速回调意味着面临增长瓶颈。“目前厨电企业和整个制造业，都在寻求高端突破的局面。”家电行业专家刘步尘分析，高端是厨电行业消费升级的突破口，高端最大的特点是创新，但如果创新只是技术产品层面的创新，很可能不会被市场广泛接受。当前，消费者更欢迎的是高品质的产品和服务以及有品位的生活方式，这其中通过产品服务和生活方式所传递出的幸福感，就成为厨电企业走向高端的最显著特征。

　　近日，厨电品牌方太首次提出将幸福作为创新目标，并号召厨电行业应整体创造幸福经济。今年年初，方太在跨过营收100亿大关后，将自身的战略使命从“让家的感觉更好”调整为“为了亿万家庭的幸福”。

　　“消费者对美好生活的追求不会减速。”方太董事长兼总裁茅忠群表示，厨电企业仅仅有好产品，还不足以让消费者获得真正的幸福，要超越产品功能，上升到情感价值层面的感受，既要提供无与伦比的高品质产品和服务、打造健康环保有品位的生活方式，更要让亿万家庭享受更加美好的生活，实现幸福圆满的人生才是真正的幸福。

　　“强调厨电产品的幸福感，强调企业的幸福经济，这将为整体进入增速换挡期的厨电行业带来巨大机会。”中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，近几年来，随着消费市场步入崭新时代，智能、健康、高端、品质，成为引领消费的主流趋势，在过去几年更是成就了厨电市场的急速扩张神话。而随着消费者对美好生活的追求，以及厨房一直以来都是中国人家居生活的情感连接，关乎百姓生活的幸福感、获得感，如何在厨电产品中赋予幸福的情感和品质，是消费者关注的重中之重。

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